Influencer: wat is het, soorten influencers

Wat is een influencer?

Een influencer is een persoon die geloofwaardig is op sociale media of de blogosfeer en die de mening van grote groepen mensen kan 'beïnvloeden'.

Beïnvloeders zijn over het algemeen experts op een onderwerp of ontwikkelen consequent een inhoudslijn, waardoor ze individuen worden herkend door een publiek met wie ze gemeenschappelijke interesses delen.

De term influencer is een anglicisme en een neologisme dat de Koninklijke Spaanse Academie nog niet heeft erkend. In het Spaans wordt echter het woord "influencer" als vertaling gebruikt.

De beïnvloeders zijn eigen digitale fenomeen van de massificatie van de opkomst van blogs en sociale netwerken (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Hun potentieel is commercieel gezien aantrekkelijk gebleken voor verschillende merken en bedrijven, omdat ze contact kunnen maken met hun doelgroep via marketingstrategieën die mensen met aanwezigheid en populariteit in digitale omgevingen omvatten.

Soorten influencers

De beïnvloeders kunnen worden ingedeeld naar hun aantal volgelingen, het gebied van deskundigheid of de aard van de inhoud die zij ontwikkelen.

Beïnvloeders op basis van hun aantal volgers

Er zijn verschillende criteria met betrekking tot de cijfers, maar in algemene termen worden ze als volgt geclassificeerd:

• Micro-beïnvloeders: ze hebben tussen de 5.000 en 25.000 actieve volgers. Kleine influencers : tussen 25.000 en 200.000 actieve volgers. Grote influencers : tussen 250.000 en een miljoen actieve volgers. Macro- influencers : tussen 1 en 7 miljoen actieve volgers. Beroemdheid : meer dan 7 miljoen actieve volgers.

Naast het aantal volgers wordt ook gekeken naar het percentage betrokkenheid, wat verwijst naar het niveau van betrokkenheid dat wordt gegenereerd tussen de influencer en zijn volgersbasis.

Deze gegevens worden berekend rekening houdend met verschillende factoren, zoals het aantal reacties op een bericht, het aantal keren dat het bericht is gedeeld of opgeslagen, het aantal likes of likes en andere variabelen.

In de afgelopen jaren hebben merken en reclame- en marketingbedrijven die met influencers werken hun selectiecriteria verfijnd, aangezien er momenteel mechanismen zijn om het aantal volgers kunstmatig te vergroten.

Er zijn bedrijven die gespecialiseerd zijn in het maken en verkopen van nepgebruikers, gegenereerd uit miljoenen nep-e-mailaccounts en die in batches worden verkocht (500 volgers, 1.000, enz.). De toegankelijkheid in economische termen betekent dat veel mensen gebruik hebben gemaakt van dit onregelmatige mechanisme om hun volgersbasis op een niet-organische manier te vergroten.

Wanneer dit gebeurt, vertaalt het zich in lage of soms nulpercentages van interactie (opmerkingen, likes, shares, enz.). En aangezien de meeste volgers niet echt zijn of zich niet richten op het interessesegment van de merken, mislukken de strategieën omdat er geen conversie is (er worden geen verkopen gegenereerd).

Hoewel het aantal volgers nog steeds als een relevant criterium wordt beschouwd, hebben veel merken en bedrijven de mechanismen verfijnd om influencers met valse volgers, ook wel nep- influencers genoemd, op te sporen.

Zie ook Fake

Beïnvloeders volgens hun vakgebied

Hoewel er in de digitale wereld een bijna oneindige verscheidenheid aan onderwerpen is, zijn de meest populaire influencers te vinden op de volgende gebieden:

• Make-up: professionele make-upartiesten of stylisten die tips over uw omgeving delen. Reizen: mensen die reizen en aanbevelingen doen over plaatsen om te bezoeken en te verblijven. Gastronomie: chefs, barista's, barterders of anderen die details over hun beroep delen. Het kunnen ook gewone mensen zijn die van gastronomie houden en populair werden door inhoud over het onderwerp te delen, zoals recepten of aanbevelingen voor eetgelegenheden. Moederschap / vaderschap / ouderschap: moeders, vaders of gespecialiseerd personeel die interessante informatie, advies of dagelijkse anekdotes over deze onderwerpen delen. Welzijn / fitness: sporttrainers uit verschillende disciplines die routines, gezonde recepten delen of de vooruitgang die ze in hun lichaam hebben geboekt als resultaat van hun training laten zien. Mode: mensen die verbonden zijn met de mode-industrie, of die geïnteresseerd zijn in dit onderwerp, en tips en gegevens delen over trends en goede kleding. Gezondheid: gespecialiseerd medisch personeel dat wetenschappelijke informatie over hun vakgebied en / of gezondheidsadvies deelt. Gamer : ze delen de kenmerken van een videogame, hun ervaring ermee, en nieuws over de branche. Entertainment: acteurs, zangers, entertainmentpersonages.

Beïnvloeders in marketingstrategieën

Zodra een persoon een beïnvloeder is geworden door een echt publiek te creëren dat geïnteresseerd is in uw inhoud, is de volgende stap over het algemeen om geld te verdienen met hun bijeenroepingsmacht. Dit kan door uw eigen producten te maken of commerciële allianties aan te gaan met bedrijven en merken.

Enkele van de meest voorkomende strategieën zijn gesponsorde berichten, waarin de influencer een recensie (in tekst, audio of video) over een bepaald product maakt en waarvoor hij een of andere vorm van betaling ontvangt, hetzij in geld, als geschenk ontvangt genoemde producten of elke andere methode die eerder tussen beide partijen is vastgesteld.

In deze gevallen wordt het als een goede gewoonte beschouwd om te verduidelijken dat het een gesponsorde post is of dat er reclame voor wordt gemaakt.

Een andere veel voorkomende strategie is uitnodigingen voor evenementen. Merken nodigen een influencer uit om inhoud over het evenement te genereren (post, live-uitzendingen, interviews) en deze te delen met hun volgers.

Samenwerkingen zijn een andere manier om een influencer op te nemen in een marketingstrategie. In dit geval zal de gecontacteerde persoon helpen bij het creëren of verbeteren van een bestaand product, dat zijn handtekening of auteurschap zal dragen.

Een veel voorkomend voorbeeld zijn samenwerkingen tussen artiesten en kleding- of schoenenmerken. De kunstenaar (zanger, acteur, ontwerper) creëert een kledingcollectie of een schoenmodel voor een bepaald merk dat verantwoordelijk is voor de productie en distributie van het product.

Zie ook:

• BlogBlogger