Wat is een showroom? Definitie en voorbeelden

Weet je wat een showroom is? Hoewel het vaak wordt geassocieerd met de modesector, omvat het ook andere sectoren.

Dit zijn evenementen op specifieke plaatsen waar verschillende merken hun producten exclusief tentoonstellen, om hun producten aan nieuwe klanten voor te stellen.

In dit artikel leren we wat een showroom is, wat de belangrijkste kenmerken zijn, de functies en enkele voorbeelden ervan. Daarnaast zullen we leren over enkele sectoren waar deze evenementen floreren, en zullen we nadenken over de revolutie in de winkelervaring.

Wat is een showroom?

Een showroom is een nieuwe marketingtrend in de handel en vooral op het gebied van mode Het bestaat uit een evenement dat It takes plaats in een specifieke ruimte, waar verkopers van verschillende merken en sectoren hun nieuwste producten aan klanten (kopers) tonen.

Het wordt meestal uitgevoerd in kamers of grote ruimtes. Met andere woorden, het is een "grote" winkeletalage. In het Engels zou het zelfs kunnen worden vertaald als "tentoonstellingsruimte".

Het doel van een showroom is dus om de producten van verschillende merken en bedrijven te tonen om ze te promoten en mensen ertoe te brengen ze te kopen. Wat dan gezocht wordt, is zichtbaarheid. Aan de andere kant worden showrooms meestal ontwikkeld in exclusieve ruimtes, waar niet iedereen toegang toe heeft (al hangt dat af van het type).

Hoewel de tentoongestelde producten in een showroom divers kunnen zijn, is het waar dat dit type evenement vooral bekend en gebruikelijk is in de modewereld. Daarom is het een evenement waar ontwerpers meestal aan werken.

Kenmerken

Op deze manier wordt op een specifieke plek een showroom ontwikkeld, zodat professionals (meestal modeontwerpers) buiten de traditionele markt hun eigen werk laten zien. Ontwerpers kiezen de ontwerpen, producten en materialen die ze het liefst tentoonstellen en verkopen

Aan de andere kant is een showroom meestal gewijd aan een bepaald thema, een specifiek product, een specifiek merk of meerdere merken tegelijk (wat meestal het meest voorkomt).

Binnen de showrooms kunnen we ook speciale dagen of promoties vinden (bijvoorbeeld “Open Dag”), waar we exclusieve aanbiedingen, speciale producten, etc. kunnen vinden. Het is een manier om ook reclame te maken voor de showroom, om zo een nieuw publiek aan te trekken. Het publiek kan individuen zijn of ondernemers van kleine, middelgrote en grote bedrijven.

In een showroom-event voeren goede behandeling, aandacht voor detail en goede smaak de boventoon. Of dat is tenminste hoe het bedoeld is. Zo kunnen we een showroom als een bijzondere winkelervaring beschouwen.

Showrooms kunnen tijdelijk of permanent zijn; Bovendien kunnen ze uitsluitend gericht zijn op professionals (bijvoorbeeld distributeurs, leveranciers, groothandelaars, agenten...) of ook op het grote publiek (particuliere kopers). Dit soort evenementen vinden meestal plaats in grote groothandelsruimtes.

Functies en doelstellingen

Met een showroom creëer je een ontmoetingsplek tussen kopers (opdrachtgevers) en professionals in een ruimte die doorgaans erg mooi is (of juist heel goed verzorgd en ingericht).

Dit betekent dat het communicatie mogelijk maakt tussen professionals in de sector, tussen klant-professionals, etc; U kunt praten over modetrends en andere gerelateerde onderwerpen. Daarnaast vind je er shoppingmogelijkheden en exclusieve producten.

Aan de andere kant is een showroom ook een reclameclaim, dat wil zeggen dat het ontwerpers in staat stelt zichzelf te promoten en hun werk tentoon te stellen. Het is dus een manier om nieuwe klanten te vinden, dat wil zeggen een advertentiemedium. Bovendien maken veel fotografen van de gelegenheid gebruik om modellen te fotograferen tijdens een showroomevenement

De mode-industrie: voorbeelden

We hebben gezien hoe showrooms typische marketingevenementen zijn in de mode-industrie; ze bestrijken echter veel andere sectoren, zoals we later zullen zien.

Terug naar de modewereld, de showrooms in deze sector bevatten voornamelijk producten zoals accessoires, tassen, schoenen, kleding, enz. Maar, Hoe is verkopen in een showroom anders dan in een traditionele winkel?

Het verschil zit hem in de exclusiviteit van producten en ontwerpen en in de gepersonaliseerde klantenservice.Mensen die naar een showroom gaan, kunnen unieke ontwerpen en collecties vinden; Daarnaast kunnen ze ook producten vinden die passen bij wat ze echt zoeken (en bij hun behoeften).

Er zijn oneindig veel voorbeelden van showrooms in deze sector. De meeste van de meest prestigieuze in Spanje bevinden zich in Madrid en Barcelona. Enkele voorbeelden van showrooms in Madrid zijn: de BDBA Showroom, de Gallery Room, de Marga Láriz Showroom (een van de meest prestigieuze in Madrid) en de CIA de la Moda.

Beyond Fashion: voorbeelden

Een showroom is echter niet exclusief voor de modesector. Zo sluiten steeds meer sectoren zich aan bij dit soort evenementen en winkelervaringen, zoals de sieraden-, meubel-, interieur-, auto- of wijnsector. Een voorbeeld van dat laatste is de Fashion&Wine Experience.

In de automobielsector vinden we bijvoorbeeld de Audi Spheres (een futuristische installatie in Kopenhagen) terug als showroom.Dit is een evenement dat wordt gedomineerd door de nieuwste technologie; dat wil zeggen het gebruik van videoschermen in alle kamers en die de belangrijkste doelstellingen van het merk liet zien (in dit geval elektrische auto's, lichtgewicht design en ecologie).

De winkelervaring: een revolutie

De winkelervaring is in de loop der jaren geëvolueerd voor zowel de klant als de verkoper en is momenteel in constante revolutie. Met andere woorden, de sectoren marketing, sales, mode en andere zijn sectoren die voortdurend worden uitgebuit.

Je bent niet langer op zoek naar de klant om een ​​winkel binnen te gaan en een product te kopen; Nu werk je door emoties, sensaties en verwachtingen heen. Zo zijn er bedrijven die zich toeleggen op het ontwerpen van specifieke parfums voor specifieke merken; De bedrijven of merken die ze inhuren, willen dat hun klanten hun eau de cologne ruiken en hun merk snel herkennen.

Een ander voorbeeld is wanneer we bepaalde kledingwinkels binnengaan, die op een bepaalde manier ruiken (en heel intens); het is de bedoeling dat we het merk associëren met het aroma. Veel van deze winkels draaien ook specifieke muziek (en behoorlijk hard), om de klant te beïnvloeden bij het kopen (en aan te moedigen om te kopen).

Maar nu gokken ze erop verder te gaan, en daarom verschijnen er showrooms en andere evenementen, zodat de winkelervaring anders, ervaringsgerichter en leuker wordt. Het doel is dat de klant het product leert kennen en dat op een prettige en andere manier doet.