Noch Zara, noch Primark, noch H&M: Sézane heeft het meest begeerde kledingstuk ter wereld, een Frans merk dat dat heeft bereikt een eenvoudig vest heeft een wachtlijst van 30.000 mensen na meer dan één keer opraken.
Het meest gewilde vest, van Sézane
Sinds het in september in de uitverkoop ging, moest het bedrijf het bord uitverkocht bijna constant ophangen . En nu heeft het volgens 'The Independent' een wachtlijst van tienduizenden mensen.
Een succes dat hoogstwaarschijnlijk te danken is aan een strategie die steeds meer merken voeren: die van het aanmoedigen van "uitverkocht" om verwachting te wekken onder haar klanten en kopers.
'Barry's Sleutels
Ondanks zijn populariteit is de waarheid dat het kledingstuk zelf geen ontwerp is dat behoort tot een exclusieve of gelimiteerde lijn, maar tot de permanente basissectie, daarom is het ondanks de zeer lange wachtlijst niet onmogelijk om er een te krijgen.
In feite is het een mohair en alpaca trui die verkocht voor 95 euro, een aspect dat het nog meer maakt Het is opvallend dat het zo'n klinkende overwinning heeft behaald, aangezien dit soort gevallen meestal alleen voorkomt bij "goedkope" producten.
Tegen scepsis in, het bedrijf is er duidelijk over: «Het is onmogelijk om je te vervelen met Barry, want of hij in het licht grijs, ruw, nude of zwart, het is perfect voor elke gelegenheid."In die zin wordt het ontwerp gepresenteerd als een van de andere sleutels tot het geheim van zijn triomf.
Last but not least is het de moeite waard om zijn aanwezigheid op sociale netwerken te benadrukken. Enkele van de instagramers met de meeste volgers hebben zijn cardigan al gedragen by Sézane in de straten van New York of Parijs, waardoor hij nog meer woede opwekt dankzij een nieuwsgierige variant: draai hem binnenstebuiten zodat de achterkant iets onbedekt is.